Strategisk kommunikation för vinstdrivande ändamål. Är kunskap inom praktisk kommunikationsstrategi en viktig kompetens på arbetsmarknaden och i så fall, hur ger man en organisation stöd åt affärer genom kommunikation?

Markus Lindblad, kommunikationsansvarig för Snusbolaget.se ansvarar för kursen Praktisk kommunikationsstrategi på Berghs school of Communication. Han berättar om kursen för strategisk kommunikation och varför den fyller en kunskapslucka hos många av dagens yrkesverksamma kommunikatörer. 

- Bland kommunikatörer finns det en för stor vilja att “tuta” så mycket som möjligt i allt för många kanaler samtidigt. Jag försöker få fram att inte “tuta” samtidigt i ännu fler kanaler. Strategi är för mig att bena ut vilket beteende det är som kommunikatören med sin kommunikation ska ändra på, säger Markus Lindblad.

När han inte håller kurser marknadsför Markus Lindblad tobak. Hur motiverar man strategisk kommunikation i syfte att uppnå ökad försäljning av en produkt som bevisats beroendeframkallande och hälsoskadlig för konsumenterna?

Hör Lindblad utveckla sitt resonemang kring strategisk kommunikation för snus i veckan avsnitt av Kommunikationspodden. 

Strategisk improvisation. En disciplin som binder samman de ord som nog alla skulle vilja vara experter på. Men är det kanske enklare sagt än gjort? Nu har Falkheimer & Genzel släppt "Nu", med utgångspunkt i ledarskapets utmaningar.

Tillsammans med Jesper Falkheimer har Katarina Genzel kommit ut med uppföljaren ”Nu”, som är en fortsättning på den första boken om strategisk improvisation. 
- Det här är en genomgång av managementutveckling och på ledarens roll i en organisation och så ingår intervjuer med ledare som leder andra som måste fatta sina egna beslut. Det går inte att vänta tre veckor på ett referensgruppsmöte, säger Katarina Genzel till Max Landergård i veckans avsnitt av Kommunikationspodden. 

Hon lyfter fram Stefan Hector, polis och chef för NOA. Samma person som också ledde polisens insats i samband med terrorattentatet i Stockholm. 

- Där är det så oerhört tydligt: hur gör man när man vet att det hänt något på Drottninggatan; och han ska skicka ut ett antal av sina medarbetare till ett scenario där ingen har någon aning om hur det ser ut. Det går inte att alla ringer och säger ’vad händer nu, vad ska jag göra nu’. Ingen har den överblicken. Det var intressant att intervjua honom och få hans perspektiv på hur han ser på sitt ledarskap, säger Katarina Genzel. 

Om strategisk improvisation hör du i veckans avsnitt av Kommunikationspodden.

BETALT SAMARBETE MELLAN KOMMUNIKATIONSPODDEN OCH POSTNORD

PostNord gör egen podd om medielogiken

Claes Elfsberg och Roberta Alenius i het debatt ledd av Lennart Persson om mediernas logik, i en dokumentärserie som PostNord nu släpper för att bredda och nyansera bilden av mediebevakningen av bolaget.  

- Medierna är där för att granska och det leder till ett bättre samhälle, sen är det inget kul att sitta mitt i det, säger kommunikationschefen Emma Riblom. 

PostNords kommunikationschef Emma Riblom gästar dagens avsnitt av Kommunikationspodden. Det är hon som tillsammans med sina medarbetare på kommunikationsavdelningen tagit fram dokumentärserien PostNord på väg. Senaste avsnittet handlar om hur medierna arbetar och hur organisationer kommunicerar.

- Jag gillar att vara i utmanande kommunikationssituationer. Därför har jag jobbat med telefonkataloger, tobak och nu PostNord. Jag gillar att leda ett bolag i transformationsresor och se till att kommunikationen hålls igång i de stora skeendena.  

Hur tycker du att mediebilden av PostNord ser ut i dag?

- Jag skulle säga att den är något mer nyanserad i dag än när den var som tråkigast, men mediebilden är bara en spegling av hur vi hanterar verksamheten. Så när vi hade sämst mediebild hade vi också dragits med för dålig kvalitet och det påverkar vår mediebild jättetydligt, säger Emma Riblom. 

Varför vill ni sätta fokus på medierna i ett avsnitt

- Det är viktigt, inte minst för våra medarbetare, att förstå hur det här fungerar. För om man inte har någon större insikt i hur medierna fungerar så kan man tycka att det vi har varit igenom har varit oskäligt och ganska jobbigt. Därför känns det viktigt att nyansera bilden och litegrann förklara att 'jomen alla gör sitt jobb'. Medierna är där för att granska och det leder till ett bättre samhälle, sen är det inget kul att sitta mitt i det, säger hon. 

Avsnittet PostNord på Väg om medielogik kan du lyssna på här: https://open.spotify.com/episode/4Qu5c1Ud0wc67jCNr35nma?si=yQEuszYJSOardRFGV7IPaA

Hur många kommunikatörer känner sig stressade över att inte hänga med? Var lugn - historiska exempel visar att det finns många saker som aldrig ändras, och som fortfarande kan vara lika effektiva. I dag med prisvinnande kommunikationsstrategen Tom Samuelsson. 

Under våren 2019 vann han pris i kategorin Årets unga talang och i dag arbetar han med kommunikationsfrågor för (m) i Riksdagen. Med studier inom historia och kommunikationsstrategi ger nu Tom Samuelsson en skräddarsydd djupdykning i kommunikationssatsningar genom historien.

"Det är viktigt att hitta kärnan i kommunikationsyrket, för att orka med alla förändringar och ny teknik som kommer. Vad är viktigt att kunna och vad är valfritt? Vissa saker är beständiga genom historien och det tror jag att vi kommer hitta intressanta exempel på", säger han. 

Lyssna på veckans avsnitt av Kommunikationspodden!

MeToo-upprop och demonstrationer, Josefin Nilsson-dokumentären släpps, VD Eirik Stubø avgår i april. Hur ska Dramatens tillträdande kommunikationschef Malin Forkman förhålla sig till sitt kommande uppdrag?

Robert Jensen, professor vid University of Texas, Austin, är på besök i Sverige för att föreläsa om hur porr påverkar oss. 

Författaren till bland annat Getting off: pornography and the end of masculinity är inbjuden av organisationen Unizon, som arbetar med kvinnojourer och stöd för kvinnor som utsätts för våld.

Han intervjuas på engelska av Max Landergård.

Is there a correlation between porn and domestic violence?
- That's a complex question, säger Robert Jensen och hur han utvecklar sitt resonemang kan du höra i veckans avsnitt i Kommunikationspodden. 

Anna-Karin Wyndhamn, doktor i pedagogiskt arbete, lärare och tidigare programledare för programmet SuperNanny som gick i Tv3 har många åsikter om den moderna familjen. 

I veckans avsnitt av Kommunikationspodden svarar hon på frågor från förtvivlade föräldrar och tycker till om 
- När man tittar tillbaka på vår tid kommer bruket av skärmar och bristen av kommunikation som kommer därav eftersom man inte tar konflikten man behöver ta eftersom man såsar ner i soffan med skärmen istället. Sen kan det handla tematiskt om olika saker. Det räcker med att gå ut på ICA och så ser man att det sitter massa barn i kundvagnar som körs runt med en mobil i näven, istället för att delta i vad som händer. Det ställer jag mig mycket kritisk till, säger hon. 

Hör om hur man ska kommunicera med sina barn i veckans avsnitt av Kommunikatonspodden. 

Hur sover du dig till välmående? Psykologen och författaren Björn Hedensjö konstaterar att fler sover sämre, men att det finns knep för hur du kan tackla problemet. Men ligger inte problemet djupare än att scrolla i mobilen för sent om natten?

Björn Hedensjö hade gjort sig en fin karriär inom mediesvängen. Han var chef för digitala kanaler på DN och satt i redaktionsledningen. Han lämnade allt och skrev som 35-åring in sig på psykologprogrammet. 
- Det var lite jobbigt att gå från att vara någon till att vara en överårig student. Psykologprogrammet och läkarprogrammet är klassiska livskrisprogram. Det var en tröst att det fanns ett litet kluster för mig, för jag gick med reklamaren Stefan Pagréus och vi blev goda vänner, säger Björn Hedensjö. 

I dag är han författare och färdigutbildad psykolog som snart kommer starta eget. En av böckerna behandlar området sömn och prestation. 
- Man har kunnat se att sömnstörningar är vanligare i dag. Man har sett en kraftig försämring de senaste 20 åren. Och sömnproblem som började i medelåldern har klättrar ner i åldrarna, säger han. 

Hur du tar dig an dina sömnproblem, det kan du höra tips om i veckans avsnitt av Kommunikationspodden. 

Han har varit chefredaktör för Resumé, Veckans affärer och i januari i år klev han ombord först som VD och sedermera som chefredaktör för magasinet Fokus - en tidning som gått med mångmiljonförlust i flera år.

- När jag klev in hade vi backat 115 miljoner och mitt första år backade vi ytterligare 4,5 miljon. Sen förra året gjorde vi en vinst på 1,1 miljon. så 119 och en halv miljon har vi kostat ägarna fram till dags dato och vi firar 14 år den 3 december i år, säger han.

Varför väljer man jobbet som chefredaktör för en tidning som gått så dåligt under så lång tid? Hör svaret och om få en inblick i publicist-Sverige i veckans avsnitt av Kommunikationspodden!

Ämnena tar aldrig slut med psykiatern, författaren och debattören David Eberhard, som är gäst i veckans avsnitt av Kommunikationspodden.

Avsnittet inleds med att programledare Max Landergård ställer frågor om vad mobilen gör med oss, och om det går att vara uppkopplad och avkopplad samtidigt. 

I avsnittets andra del går samtalet in på ämnet som är kärnan i David Eberhards senaste bok "Det stora könsexperimentet". Eberhard har genom böcker som "Hur barnen tog makten", "I trygghetsnarkomanernas land" och "Ingen tar skit i de lättkränktas land" skapat en stundtals högljudd debatt, och nu har han gett sig i kast med genusforskningen.  

När du arbetar opinionbildande på det här sättet, föreställer du dig en värld som du tidigare levt i och vill tillbaka till eller har du en bild av ett samhälle som präglas av ett nytt klimat?
- Många som kritiserar mig säger att 'du vill ju leva på 50-talet', men det vill jag inte det var ju ett skitsamhälle. Men jag menar att vi kan få ett bättre samhälle på sikt om vi förenar det som kan bli bättre med det som var bra. Det som kommit att ske på sistone är dock att kunskap har relativiserats, säger han. 

Vad David Eberhard säger om genusteori och varför hans senaste bok Det stora könsexperimentet inte recenserats av de etablerade medierna kan du höra i veckans avsnitt av Kommunikationspodden.