Kommunikationspodden

Specialavsnitt: Guldkorn från våren

Under tre säsonger har Kommunikationspodden mött de viktigaste namnen i Kommunikationsvärlden just nu. I detta specialavsnitt bjuder vi på några av guldkornen från säsongen som gått. 

Caroline Thunved, scouterna

För ett par veckor sedan släppte Canal Digital en reklamfilm som Caroline Thunved, kommunikationschef vid Scouterna och veckans gäst i Kommunikationspodden, vänder sig emot.
- Jag har opponerat mig mot den här, självklart. Vi är en barn- och ungdomsorganisation och man gör sig lustig på barn och unga. Det gillar inte jag, säger hon. 
- IKEA, de ringde och frågade oss om vi ville medverka och jag fick berätta om vad scouterna är i dag. Den filmen är ett samarbete, det är ett win-win för båda, säger hon.   
Scouterna tog hem årets pris i kategorin Ideell organisation i samband med Stora Kommunikatörspriset som arrangeras av Sveriges Kommunikatörer. Caroline Thunved berättar i podden om hur de ska locka nya målgrupper bland annat genom influencer marketing.

Eva Fernvall, Apoteket

Hon har varit marknadsdirektör, varumärkesdirektör och senast kommunikationsdirektör innan Eva Fernvall nu blivit chef för samhällskontakter vid Apoteket AB. Hon har suttit i hundratals pitcher och vet vad hon vill ha.
- De sämsta pitcherna är när folk bara pratar om sig själva och sin egen verksamhet, säger hon. 
Eva Fernvall menar att vi måste jobba mer med budskap.
- Jag tycker vi inom kommunikation ägnar för lite tid åt budskapsdelen. Jag tycker också orden är viktiga. Hur hjälper man människor få andra perspektiv när man kommunicerar, då handlar det om att använda andra ord än vad vi gör vanligtvis, säger hon.
Apoteket AB har fått högsta betyg vad gäller hållbarhet och ärlighet men har ändå inte en tillräcklig vinstmarginal. Hör Eva Fernvall prata om vad hon tror om saken och mer i veckans avsnitt av KommPodd.

"Familjeföretag bättre på hållbarhet"

Den 25 maj hålls konferensen Better Brands i Stockholm och Erik Elvingsson Hedén, VD för arrangören Sustainable Brand Insight är veckans gäst i Kommunikationspodden.
Media utgör en risk för hållbarhetsfrågan menar han.
- Media ska vara kritisk men det är mycket sensation i dag och det är såklart en jätterisk att sticker man ut hakan så får man smäll, säger han.
För att ett företag ska bli mer hållbart menar han att mandatperioderna för styrelser måste bli längre, för att de ska kunna fatta mer långsiktiga beslut.
- Det är därför vi ser stor skillnad mellan börsnoterade bolag med invalda styrelser kontra de familjeägda företagen, säger Erik Elvingsson Hedén.
Jag tycker inte att greenwashing är problemet i Sverige utan tvärtom Greenhushing, att vi istället för att lyfta fram hur bra vi är så tystar vi ner det, säger han.
Lyssna på hela intervjun i senaste avsnittet av Kommunikationspodden.

VDn: "DDB är lite jobbigare"

Dagen efter beskedet att DDB förlorade mot Volt om att vinna kontraktet med Försvarsmakten, intervjuades deras VD David Sandström av Max Landergård i Kommunikationspodden. Förutom Försvarsmakten, pratade Sandström också om på vilket sätt DDB skiljer sig från andra byråer.
"Det krävs ett visst sorts virke. DDB är lite jobbigare, bångligare... Och jag tror att man måste gilla det. Jag tror att folk i ett för tidigt skede lägger sig i soffan och tittar på Let's Dance. Att rekrytera på kompetens är inte speciellt bra som att rekrytera på värderingsgrund eller inställningar."
Varför tyckte han att han var omatchad på Handels? Hur utvecklar DDB sina kampanjer? Hur skapar man kreativa team? Hör allt i Kommunikationspodden!

BBC-regissör om senaste digitala satsningen

2010 döms Emilia Carr i Florida, anklagad för att ha mördat Heather Strong. Francine Shaw har producerat kortfilmsserien som nu följer förvecklingarna kring mordet, där frågan hålls svävande om vem som egentligen är skyldig.
Francine Shaw är regissör, dokumentärfilmare som deltar i BBC:s senaste projekt BBC3 där de utforskar en ny form av storytelling, där allt material är producerat för mobil användning. Shaw, som tidigare producerat ett flertal dokumentärer för linjär TV åt BBC, fick nu arbeta med BBC nyinrättade Digital Storytelling Team.
- Det har varit häftigt att lära sig ett nytt perspektiv av sitt berättande och utmana sättet jag brukat arbeta på. Det nya digitala berättandet ändrar sättet att bygga episoder, det påverkar farten i berättandet och samtidigt finns stora möjligheter att låta tittarna ta del av mer material på sajten än det jag filmat, säger Francine Shaw.
Kortfilmsserien "Life and death row: Love triangle" har premiär den 26 april på BBC3.
Länk till BBC3:s trailer
http://www.bbc.co.uk/programmes/p03q65tc

Splay: "Det måste bli win, win, win"

Splay:s VD "Måste bli en win, win, win"
Publiken hade många frågor då Vigor Sörman, VD för Splay intervjuades av Kommunikationspoddens Max Landergård under MEG:s andra dag i Göteborg. 
"Jag jobbade som formatutvecklare för ett TV-produktionsbolag och var superfrustrerad över att ingen TV-kanal ville ha mina idéer. Så gick jag in på YouTube och när jag såg de där killarna och tjejerna så insåg jag att wow, shit här är något jag missat". Så beskriver Vigor Sörman om ögonblicket som blev inledningen till resan som tog honom till att bli VD för Splay, ett i dag högt värderat YouTube-nätverk.
Under MEG intervjuades Vigor Sörman av Max Landergård från Kommunikationspodden. Även publiken hade frågor som bland annat rörde vilken hänsyn som måste tas när influencers ska användas som verktyg i marknadskommunikation. 
"Det viktigaste är att man är supertydlig och att man som tittare ska förstå att det är marknadsföring. Det handlar hela tiden om att addera ett värde och skapa ett engagemang. Så länge man gör det så är det en win, win, win för alla inblandade", säger Vigor Sörman.

Byråns flytt till Chicago

"Vi bodde på 10 kvadrat"
Den svenska digitala byrån Nansen gick 2010 på export till Chicago. Hör Markus Bereflod, som är VD för Nansen i USA, berätta om resan och vad det innebär för Nansen att sedan en tid tillbaka vara en del av North Alliance, NoA.
- "Vi sålde vår lägenhet och var beredda på att flytta till USA, men visumet dröjde ett halvår. Så vi fick husera på alla möjliga ställen. Under en period bodde jag, min fru och vår Doberman på 10 kvadratmeter."
- "Vi valde Chicago för att det var billigare att driva företaget där och för att det inte är samma konkurrens som i till exempel New York eller San Francisco. Dessutom så har Chicago många industrivertikaler, precis som vi är vana vid i Sverige."
- "Jag har lärt mig mycket om kommunikation av att vara i USA. Amerikaner är inte riktigt vana vid Sveriges platta företagsstrukturer och att chefen frågar hur de mår. Där har det varit viktigt att vara tydlig i hur vi tänker och att hela tiden ha tvåvägskommunikation."  

Så lyckas du i USA

Anders Frostenson fick bli den som skulle etablera ett New York-kontor åt Doberman. I veckans avsnitt av Kommunikationspodden berättar han för Max Landergård om den första svåra tiden i det nya landet och hur man kan tänka om tanken finns att gå på export.
- "Direkt efter att vi tagit beslutet att flytta till New York så bokade vi biljetter och åkte över. Det är en tydlig approach vi har, att vi kommer lära oss genom att vi gör det. Vi kan inte planera varenda detalj i förväg."

SXSW II, Pericsope, targeting och drönare

Hellre rätt än brett - är en av slutsatserna Kommunikationspoddens Max Landergård och Hugo Rennéus gör efter SXSW Interactive som gjorde sin sista föreläsning i veckan. I veckans avsnitt pratar vi targeting, social marknadsföring, Periscope, drönare, samkönade äktenskap och kanalval.
Amber Armstrong, marknadsföringsansvarig för IBM, berättar om vikten hur man skapar framgångsrik marknadsföring av köpt, ägt och förtjänat i sociala medier. 
Sam Olstein, Innovationschef för General Electrics berättar om hur GE använde sig av drönare för att skapa uppmärksamhet om sitt erbjudande via Periscope. 
Erika Trautman, VD Rapt Media, berättar om att bygga content för interaktiva videos. 
Och Rich Mintz, executive vice president för Blue State Digital, berättar om hur det gick till när de byggde kampanjen Freedom to Marry som de menar påverkade USA:s högsta domstol i rätt riktning då de klubbade igenom rätten till samkönade äktenskap.