Kommunikationspodden

Att byta något generationer lärt sig älska

Nu ska här rensas upp och bytas ut - Helena Eklund, marknadschef SF Bio/Filmstaden, Carolin Högmyr, marknadschef på SF Media intervjuas om hur de resonerade kring bytet av visuell och audiell identitet för SF Bio. 

Unni Jerndal, Polisen

Jessica Bjurström, VD Komm!

Raymond Mankovitz, McDonalds

Raymond Mankowitz, på McDonalds sedan 1994 och i dag kommunikationsdirektör gästar säsongsavslutningen av KommPodd.
Den senaste tiden har McDonalds samarbete med köttkocken Johan Jureskog hamnat på tapeten, sedan en kritisk McDonaldsbesökares status i sociala medier ledde till att kocken lade ner sitt Facebookkonto.
- Vi måste kunna svara när gästen vill i de kanalerna där gästerna finns. I det här fallet var inte hamburgaren så snygg som gästen hade förväntat sig och vårt samarbete med Johan handlar om att utveckla nya gourmetburgare, men det här var ett exempel på den verklighet vi befinner oss i dag.
- McDonalds är ett varumärke som berör och alla har en åsikt och ett stort engagemang. Och så fort det är något kring McDonalds då blir det stort och det är det jag gillar med det här jobbet, säger Raymond Mankovitz.
Hör Raymond Maknovitz berätta om sina medieval, pticher och VR i senaste avsnittet.

Panel: Så köper du poddar

Mattias Blomqvist, VD Bonnier Lottery, Jenny Hermansson, Managing director nordics på Spotify, Simon Gooch, digital media director på Bauer, Jessica Torstensson på mediebyrån PHD och Måns Ulvestam, VD och medgrundare till Acast, hörs alla i veckans avsnitt av KommPodd. I tisdags hade IAB ett frukostseminarium i Sthlm om framtidens digitala ljud. En task force sattes samman i november och nu har handboken släppts som ska ligga till grund för en ny annonsstandard rörande allt ljud i Sverige. I senaste avsnittet av KommPodd hör vi dem som paneldeltagare diskutera de senaste snackisarna inom digitalt ljud.
- Skillnaden mellan podd och liveradio är att live pågår hela tiden, men det är inte scripted på samma sätt. En poddare ägnar hela veckan åt att producera sitt material så även amatörpoddare är högkvalitativa i sitt innehåll så där är det lite skillnad jämfört med radio. 
- Vi har ett ansvar i branschen att tala om ljud. Jag har hört digitalt, linjärt, det är audio, audio om demand. Jag har hört 17 olika termer. Så att vi samlas och börjar prata om samma sak är bra eftersom det är vår sak att göra ljudmediet lite coolare och se det för vad det är, sa Jenny Hermansson, Spotify.

Specialavsnitt: Guldkorn från våren

Under tre säsonger har Kommunikationspodden mött de viktigaste namnen i Kommunikationsvärlden just nu. I detta specialavsnitt bjuder vi på några av guldkornen från säsongen som gått. 

Caroline Thunved, scouterna

För ett par veckor sedan släppte Canal Digital en reklamfilm som Caroline Thunved, kommunikationschef vid Scouterna och veckans gäst i Kommunikationspodden, vänder sig emot.
- Jag har opponerat mig mot den här, självklart. Vi är en barn- och ungdomsorganisation och man gör sig lustig på barn och unga. Det gillar inte jag, säger hon. 
- IKEA, de ringde och frågade oss om vi ville medverka och jag fick berätta om vad scouterna är i dag. Den filmen är ett samarbete, det är ett win-win för båda, säger hon.   
Scouterna tog hem årets pris i kategorin Ideell organisation i samband med Stora Kommunikatörspriset som arrangeras av Sveriges Kommunikatörer. Caroline Thunved berättar i podden om hur de ska locka nya målgrupper bland annat genom influencer marketing.

Eva Fernvall, Apoteket

Hon har varit marknadsdirektör, varumärkesdirektör och senast kommunikationsdirektör innan Eva Fernvall nu blivit chef för samhällskontakter vid Apoteket AB. Hon har suttit i hundratals pitcher och vet vad hon vill ha.
- De sämsta pitcherna är när folk bara pratar om sig själva och sin egen verksamhet, säger hon. 
Eva Fernvall menar att vi måste jobba mer med budskap.
- Jag tycker vi inom kommunikation ägnar för lite tid åt budskapsdelen. Jag tycker också orden är viktiga. Hur hjälper man människor få andra perspektiv när man kommunicerar, då handlar det om att använda andra ord än vad vi gör vanligtvis, säger hon.
Apoteket AB har fått högsta betyg vad gäller hållbarhet och ärlighet men har ändå inte en tillräcklig vinstmarginal. Hör Eva Fernvall prata om vad hon tror om saken och mer i veckans avsnitt av KommPodd.

"Familjeföretag bättre på hållbarhet"

Den 25 maj hålls konferensen Better Brands i Stockholm och Erik Elvingsson Hedén, VD för arrangören Sustainable Brand Insight är veckans gäst i Kommunikationspodden.
Media utgör en risk för hållbarhetsfrågan menar han.
- Media ska vara kritisk men det är mycket sensation i dag och det är såklart en jätterisk att sticker man ut hakan så får man smäll, säger han.
För att ett företag ska bli mer hållbart menar han att mandatperioderna för styrelser måste bli längre, för att de ska kunna fatta mer långsiktiga beslut.
- Det är därför vi ser stor skillnad mellan börsnoterade bolag med invalda styrelser kontra de familjeägda företagen, säger Erik Elvingsson Hedén.
Jag tycker inte att greenwashing är problemet i Sverige utan tvärtom Greenhushing, att vi istället för att lyfta fram hur bra vi är så tystar vi ner det, säger han.
Lyssna på hela intervjun i senaste avsnittet av Kommunikationspodden.

VDn: "DDB är lite jobbigare"

Dagen efter beskedet att DDB förlorade mot Volt om att vinna kontraktet med Försvarsmakten, intervjuades deras VD David Sandström av Max Landergård i Kommunikationspodden. Förutom Försvarsmakten, pratade Sandström också om på vilket sätt DDB skiljer sig från andra byråer.
"Det krävs ett visst sorts virke. DDB är lite jobbigare, bångligare... Och jag tror att man måste gilla det. Jag tror att folk i ett för tidigt skede lägger sig i soffan och tittar på Let's Dance. Att rekrytera på kompetens är inte speciellt bra som att rekrytera på värderingsgrund eller inställningar."
Varför tyckte han att han var omatchad på Handels? Hur utvecklar DDB sina kampanjer? Hur skapar man kreativa team? Hör allt i Kommunikationspodden!